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随着2026年厨电品类退出国家以旧换新补贴范围，行业正式进入依靠内生动力发展的新阶段。房地产市场深度调整导致新房配套需求减少，厨电市场面临压力，但内部结构正经历深刻变革。在近期举办的"AI在当下 好厨电 好房子"行业论坛上，京东家电家居作为独家渠道合作伙伴，分享了其对市场趋势的洞察和战略布局。

行业数据显示，2026年上半年厨卫市场整体下滑，但京东平台却呈现"量缩价升"的特点，均价提升6%以上，中高端产品占比持续扩大。这一现象折射出行业三大关键转变：

其一，增长动力从新房市场转向存量市场。在近4亿套存量住宅中，15年以上房龄占比近60%，"好房子"政策推动下的厨电换新需求成为主要增长点。

其二，消费决策从价格导向转为价值导向。消费者更关注产品的健康性能、智能体验和全生命周期使用价值。

其三，产品竞争从单品转向整体解决方案。随着厨房空间一体化趋势加强，消费者更青睐风格统一、智能联动的成套厨电产品。

面对这些变化，京东家电家居通过四大维度布局：补贴机制方面，联合百家品牌推出"超级双补"，最高可享10%换新补贴；供给模式上，推出跨品牌跨品类套装，618期间成交额突破40亿元；体验路径上，依托210多家线下门店打造智能厨房场景；服务体系上，推出"五年保值换新"等多项创新服务。

此外，京东还通过C2M反向定制深度参与产品研发，推出超薄油烟机等适配中式烹饪的产品，将渠道价值延伸至产品定义环节。在服务方面，构建了从售前到售后的全链路闭环，包括免费测量设计、一次上门安装等创新举措。

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